Facebook dejará de vender ‘Live’ e insiste en Reels

“Evaluamos constantemente qué es mejor traer y cuándo es el mejor momento para hacerlo. No tenemos una fecha específica para Live Commerce, pero sin duda es algo que nos interesa”, dijo Efraín Mendicuti, director de soluciones globales de negocios de TikTok México, durante un encuentro con los medios.

Y es que el formato de venta en directo ha tenido mucho éxito, pero solo en regiones muy concretas, como China, donde a finales de 2021 esta industria tenía un valor cercano a los 300.000 millones de dólares, según datos de Insider Intelligence, de hecho se espera que este año alcancen los 500.000 millones de dólares.

Sin embargo, analistas de la misma firma han señalado que esta tecnología no se aplica por igual en todos los mercados y aunque ha funcionado en China, no ha tenido el mismo impacto en Occidente, por diferencias culturales y hábitos tecnológicos.

La tradición de China en el comercio electrónico es evidente. Este país representa más de la mitad de toda la industria a nivel mundial y su población está abierta a recibir nuevos métodos de compra y Live Shopping representa más del 50% del comercio social, una cifra muy lejana en occidente.